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近水楼台先得月，近蓝标小伙伴当然是先拉来采访啦,哈哈哈哈哈……素材公社立刻捉住了创作团队来给大家解惑。

Part1:关于创意来源

洞察甲方诉求，王境泽真香梗的表达更加年轻化

素材公社：请问这个案例的创意来源是什么？怎么会想到利用「真香梗」，找王境泽来拍广告呢？

蓝色光标：每年3、4月份是各大手机品牌集中发布上半年旗舰新品的时间。消费者有着对新品手机的「关注」、「体验对比」、以及第一时间能够「入手购买」等等的诸多需求，为此，各大手机品牌和销售商家都使尽了浑身解数。

我们在4月手机新品季这个项目中遇到了两个最关键的问题。

第一，4月作为「手机新品季」这样的一个观念并未深入人心。

第二，京东的「手机新品季」与其他品牌及销售商家的新品季之间如何区隔。

针对第一个问题，我们认为需要通过对精准人群大量投放「4月手机新品季」的广告来解决。

而第二个问题，在新品无强大促销政策支撑的情况下，我们则认为需要回到京东平台本身最大的优势——为消费者提供的全方位的「优质服务」上来。

基于京东为手机用户提供的全方位优质服务，我们发现了一个洞察：服务作为虚拟产品相对抽象，服务的价值也很难被感知，因此服务的价值在没有被体验之前，容易被忽视，体验后却能带来巨大满足感。这种前后感受的差异，与流行于网络的“真香定律”一词不谋而合。

各大手机厂商相继发布新品的时候，社交平台上网友也对于「XX手机真香」的评论不绝于耳，我们决定将「手机真香」来和「手机服务真香」做连结。这就是我们打造京东手机新品季「真香」的初衷。

既然决定做真香梗，必须找「真香鼻祖王境泽」出镜演出了！从年轻的95、00后人群的社会学剖析角度来说，王境泽真香和蔡徐坤打篮球、唐国强版诸葛亮一样，已经成为一个年轻人群「解构严肃文化」、「消解权威主义」的符号。我们与年轻群体的沟通，需要融入他们的语境中，用这些年轻化的梗作为一种沟通媒介。因此最后我们把服务命名为真香服务，并邀请王境泽合作了真香视频。

Part2:关于广告拍摄

一个炒饭镜头吃了30+遍，沙雕王境泽也是敬业青年

素材公社：邀请「真香鼻祖」王境泽来拍摄广告片，过程中有没有发生什么小故事呢？

蓝色光标：细心的观者应该有注意到，为了更加真实地还原真香梗，我们不仅把重要道具——炒饭融入故事，王境泽的衣服也是找了和当时几乎一模一样的，包括头发也是专门配了假发。情节的节奏、镜头剪辑方式，都是还原当时的拍摄手法。