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奥美北京:三里屯Village房地产广告文案欣赏

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奥美北京:三里屯Village房地产广告文案欣赏

发布者:苦逼设计    时间:2017-03-15     浏览:1392    标签: 房地产文案,楼书文案,广告文案,文案策划,地产文案
房地产文案

这里是天堂
这里是地狱
如果你爱一个人
你要带他去
如果你恨一个人
你要叫他来
这里是潮流革命前线
这里是修身持志后院
这里有偶像出
这里有竹林七贤
这里名牌四射
这里素面朝天
这里吃喝玩乐夫复何求
这里悲欢离合天长地久
这里是诗人的流放地
这里是艺术的自留地


这里什么都是
这里什么都不是
这里是三里屯Village



全案:北京奥美
客户:太古地产

 

About 三里屯Village

        三里屯,这个曾经是酒吧文化代名词的特色街区,如今阿迪达斯、苹果、白领、周生生、Columbia等众多品牌纷纷在三里屯Village开设首家旗舰店或者最大面积旗舰店。
三里屯Village是一个开放式购物区,由19栋低密度的建筑组成。这里有四栋钻石型建筑,由于建筑风格、外观、建筑材料的特殊运用,使得一线品牌在拥有自己独立品牌大楼的同时,也能以三维建筑去宣示品牌形象,这是一些Shopping Mall很难提供的。而世界一线品牌购物终端的发展史,大多都经历了从只重视店铺内的设计,到重视整体建筑艺术风格的演变过程。
此外,三里屯Village还引导租户采用独具创意的设计来装饰店铺,比如“白领”为了让北京最大旗舰店在三里屯Village内展现其品牌特性,特别邀请知名的法国艺术家参与了店铺的设计。并且还计划在一层销售服装,二层则用来定期举办艺术展览。大众所熟悉的NIKE 也将在三里屯Village的店内建立一个“艺术中心”,设计顾问可以帮助顾客运用多种颜色和材质设计个性十足的NIKE鞋。
除了注重硬件环境外,更多的品牌旗舰店在经营上也并不把销售作为主要目的。太古资源Columbia市场部负责人任刚介绍,其在开业后除了肩负品牌形象推广的目的外,另一个重要目的就是为即将在其他城市开设的旗舰店树立一个标杆,以便能够复制。
这些国际国内品牌在开设旗舰店展示形象的同时,也将周边地区的文化环境和艺术氛围纳入考察范围之中。
奥美广告北京董事总经理张崇琪女士认为,三里屯最早期时,艺术、音乐、使馆区交错在这个区域,不同国家、不同种族的人群都在这一个小范围里汇集,形成了三里屯独特的文化氛围。这是目前三里屯同其他商圈相比的最大优势所在。
而香港太古地产北京“三里屯Village”项目副总监卢学慧也表示,希望这里不单是购物空间,也有餐饮、艺术文化等享受项目,“让人们在周末即使不买任何东西,也有兴趣去逛一逛,坐一坐。不过,这不是一两天能达到的。”
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