素材公社首页
  • PSD素材
  • 图片素材
  • 矢量图
  • 3D模型
  • 专辑
  • 作品
  • 资讯
  • 赞助充值
  • 上传素材
当前位置: 素材公社 > 资讯文案 > 房地产文案 > 楼书文案 >

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

分享

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

发布者:fion    时间:2016-10-24     浏览:2023    标签: 房地产文案 广告文案 楼书文案 房地产广告文案 文案策划

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

身处房地产"恐慌式营销"的时代,貌似再好的房地产广告都没人看了。但是这些年也不乏优秀的房地产经典广告,今天梅小花就带大家一起看一下中国房地产三十年广告变化史。

要论中国房地产三十年广告变化史,先从这几个阶段性变革出发。

-起步阶段:1978-1998年

1978年至1998年,是我国房地产业的起步阶段。由于行业刚刚起步,政府的相关法律法规尚不完善,于是便有了海南、惠州、北海等地楼盘的混乱开发现象。针对这一状况,1993年朱镕基副总理施以重拳,责令银行对企业的期货、股票、房地产类投资停止贷款,开始了第一轮的宏观调控。1997年8月份政府又将城市居民住宅的开发作为我国国民经济新的增长点,结束了接近5年的宏观调控。

在这一阶段下,房地产公司经历了大爆发到崩溃,广告海报上也深刻的表明了这个问题。

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

1978年广州最高的建筑,从图片上看周围建筑物都在起步阶段。

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

1997年深圳某房地产广告,大面积的篇幅都是房地产广告,深刻表现了房产经济的火热。

-提速阶段:1998-2003年

1998年至2003年,是我国房地产业的提速阶段。这一阶段也有两个关键词,一是"停止福利分房",二是"按揭贷款"。这两项举措使得房地产业的发展猛然提速,我国房地产业持续保持着快速的发展势头。1998以后,房地产投资进入平稳快速发展时期,房地产业成为经济的支柱产业之一。

在这一时期,国内涌现出了很多优秀的房地产公司,优秀的广告作品也不断涌现。

万科

2003年"珍视生活品质"系列

1

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

最温馨的灯光,一定在你回家的路上。

2

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

潮来潮去,生活的本质永恒。

3

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味。

2003年"天地根,人居本"公益广告系列

1

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。

2

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

黄河在咆哮。

3

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。

-调控阶段:2004-2013年

在这一阶段,房地产产业像脱缰的野马一样野蛮发展,同样这一阶段也是我国房地产业的调控政策频出阶段。"国八条"、"国五条"、"新五条"接连推出,这是我国房地产业真正开始走向规范与良性运行的分水岭,也是行业的资本属性开始显露"推手"面目的起点。

随后,房价不断上涨,各种社会矛盾出现,房地产业成为社会关注的焦点。这一时期,房地产市场过热,房地产广告频出,优秀的商业性房地产广告公司持续发展中。

万科

2006年"中国元素,人本长流"系列广告

1

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

时间篇:为每一个家园,见证一生承诺。

2

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

姓氏篇:为每一户家庭,印证一种幸福。

3

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

土地篇:为每一幅土地,铭刻一类生活。

远洋万和城

2011年"必须乐观"系列

1

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

满目尽是离婚的字眼,必须乐观!

2

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

去相亲,这大概是很多人都会经历的事了吧,必须乐观啊!

3

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

房贷、水电费、透支、一包烟…必须乐观!

-2013年至今

一线城市房价越炒越高,三四线城市却"山雨欲来",部分城市开始闹"鬼城"。对房产持有者来说,"闭着眼睛卖都会赚"的年代已经过去了,对于想购房的投资者来说,"闭着眼睛都能买"的年代也已经过去了。

2016年9月26日以来,涵盖一、二、三线的20个城市先后发布力度不一的楼市调控政策,多地重启限购限贷。包括北京、深圳、南京、杭州等的多地新房及二手房市场网签量均有明显下滑,楼市有降温趋势。

在这一阶段,一二三线城市房价越炒越高,各类房地产广告层出不穷,大多却剑走偏锋,不再中规中矩,甚至多了一些无厘头以及情色的味道……

【碧桂园】

2014年广州地铁歌词广告

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

1

如果没有遇见你,我将会是在哪里。

2

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

我多么想和你见一面,看看你最近改变。

3

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

有多少爱,可以胡来。

再来一波搞笑地产广告~~

1

现实版釜山行上演,看中国房地产三十年广告文案策划变化史

寄读后,孩子叫你爸,却不像你亲生的。

神点评!

在房地产"恐慌式营销"的时代以及注意力时代,营销人如何将房地产广告做的出色?还在认为广告必须吸睛才够精彩?例如前段时间的"深圳侨城尚寓"6平方米鸽笼半天售罄"的事件,闹得人人皆知?

一个好消息但也是坏消息来了:史上最严厉的广告法,在深圳地产界开始严格执行,最高可罚100万。(点击文末“阅读原文”即可查看)

还在抓耳挠腮想文案的广告人,还是先研究研究广告法吧!

本资讯文章内容可能来自于会员从网络上的收集,如有侵犯您的权益,请与我们联系:QQ-355570888
新手上路   |     关于素材公社   |     联系我们   |     充值赞助   |     申请认证   |     法律声明   |     服务协议   |     服务中心   |     最新素材   |     网站地图   |     客服QQ
素材公社版权所有 2008-2017   湘ICP备11010972号  

湘公网安备 43010502000470号

  
   第九部落公司旗下网站: