营销策划方案：借势动漫大IP，化妆品如何玩出花？

近年来IP概念火爆，而作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的IP越来越受到资本关注，优质动漫IP就是其中之一。

都说动漫IP是个宝，Pokeman Go、哆啦A梦、樱桃小丸子这些经久不灭的经典，一次又一次的拯救了创意贫乏的营销人。而当IP成为陈词滥调，化妆品行业如何将IP玩出不一样的感觉？

互联网给了新生代动漫另一种生存方式的可能性选择，动漫以新的形式填充了人们碎片化的时间，大众的语境正在被动漫的亚文化浸润和渗透。

菲诗小铺 X Disney

韩国的彩妆除了拼实用性外，如今更在包装上掀起战争，除了早前的蛋黄哥、松弛熊、姆明等可爱的卡通外，迪士尼也终於和The Face Shop联合推出气垫粉底！

本次联合的产品包括了气垫粉底、唇彩、腮红、睫毛膏，而每样产品一共推出了三款卡通，分别是米奇老鼠，小熊维尼，以及大眼仔米高～气垫粉底方面，米奇老鼠以弹力为主；小熊维尼以保湿降温为主；而大眼仔米高则以持久为主。

谜尚 X LINE

聊天应用LINE的多款卡通形象十分受欢迎，如可妮兔、布朗熊、詹姆士等。LINE甚至还为它们开设了多家LINE FRIENDS门店，贩卖相关形象的文具、玩偶、服饰等商品。年初，MISSHA（谜尚）也看准了LINE FRIENDS的高人气，与LINE联合推出系列彩妆，售价区间为3000~12800韩元（约16~69元），价格可以说是十分良心。

该系列包含气垫粉底、眼影、唇膏以及护手霜等，均含有LINEFRIENDS卡通元素，可爱的连小编都要被圈粉了。就连官方给出的宣传图都很“有戏”， 布朗熊有时将化妆品放进购物车里神态可掬地推着，有时拿一片绿叶挡着头部蹲在化妆品旁边，有时还举着情书或玫瑰花向化妆品示爱，除了它以外，馒头人和可妮 兔也纷纷在化妆品旁做出逗趣的动作，看起来十分软萌。

TONYMOLY X 阿童木

韩国知名彩妆品牌Tonymoly和日本知名漫画阿童木联合推出的阿童木系列彩妆，有没有吸引到你？这次的阿童木系列包括气垫CC粉底、指甲油、染唇液、睫毛膏，真是卡通迷们的福音啊！

除了包装外型令人心动之外，卷编更是没想到小金刚也能担任此次的大人物育！沿续韩国彩妆的高度饱和感，不论在产品外壳设计还是彩妆的内料上都以浓厚彩度的色感带出缤纷抢眼度，这次的超可爱联名，你心动了吗？

A’pieu X 哆啦A梦

我不是大雄，却也想拥有哆啦A梦。韩国药妆品牌A’PIEU可以帮你完成这个梦想！去年上市的哆啦A梦限量版，不仅有哆啦A梦还有妹妹哆啦美，从气垫 BB、眼影到染唇液都有新包装，染唇液共有六色，要知道，酷爱出限量版的A’PIEU之前还出过贝蒂和加菲猫的限量版，每个都值得漫迷收藏。蓝胖子的魅力 真是几十年如一日。

结语：当下，卡通形象的跨界合作已经成为一种流行趋势，卡通形象拥有自己的狂热粉丝，并不亚于明星的火热程度。卡通形象拥有自己的故事，这些故事能够带 领人们还原初识场景，那个形象带给我们的不仅仅是温情与欢乐，更是青春和美好的片段。化妆品跨界动漫IP也是在融入消费者的日常生活的同时，也能融入消费 者的感情记忆。