创意内容文案策划营销案例盘点：“不严肃科普图文”

在一个号称“内容为王”的时代，品牌在社交媒体上的内容该怎么做，似乎永远是一个值得研究的问题，从早期无厘头的 @天才小熊猫 式长图文，到之后的顾爷式“不严肃科普图文”，品牌也在不断的探索和学习，今天我们就来盘点品牌借助长图文进行内容营销的创意案例。

CHAUMET：《女王范》

漫画家@顾爷可以说是开创了“不严肃科普图文”的先河，他在 2014年12月的文章《梵高为什么要自杀》和2015年1月的《女王范》都成为当时的营销热点 。其中，《女王范》是与 珠宝品牌CHAUMET合作的作品，通过“百科全书般”的品牌解读，顾爷的长图文用生动的历史故事来穿针引线，将珠宝品牌CHAUMET的历史故事传递给 消费者，从而有效提升了品牌的曝光，而消费者对于这种品牌植入内容也比较认可，都说觉得内容有趣、长知识，就算是广告，也乐意接受 。

故宫淘宝：《她比四爷还忙》

FireShot Capture 16 - 她比四爷还忙_ - http___mp.weixin.qq.com_s今年初，故宫淘宝为了推荐一款骨瓷的杯子，“脑洞大开”创作长图文《她比四爷还忙》, 将沉闷的历史转化成电视剧里四爷和若曦的爱情故事，最后引出原来比四爷还忙的女人是钮钴禄氏。之后，文章顺势讲述这个女人身上的故事，并在最后“卖萌”植 入广告。 故宫淘宝的这条内容，以生动有趣的讲述方式，运用当下流行的网络语言并巧妙地集合了历史与产品，对消费者来说喜闻乐见，因此也引起大量网友的传播，还带动 《人民日报》等媒体的转载 。

联想：《古代白领办公用品减负史》

最近，联想YOGA平板2 Win版也尝试了新兴的内容营销形式，大聊“古代白领史学”。 在5月初，联想官方微信公众号发布长文《古代白领办公用品减负史》。文章从现代人鸭梨太大，纷纷变“狗“聊起，开始盘点古代白领（其实就是各种文人骚客） 的血泪史。他们都有文艺细胞，但却不得不背负巨大的份量，从竹简到纸，到近代的本子，现代的电脑，这减负史就是活脱脱的文明存储进化史 。

同期，知名段子手小野妹子学吐槽发布长文《如何像古代白领一样“上位》。同样一套竹简-纸-笔记-电脑-笔记本的逻辑，在段子手这里换了个角度又释放出了 光采。相比品牌发布的内容，段子手的部分明显要更加开放，无厘头成分也更多，两条内容颇有学术版和民间版的感觉。最后这两条内容都收到了不错的传播效果， 其中微信阅读数过万，微博的转发数也超过了8000次。

国馆酒：《乾隆是个段子手》

传统品牌国酒馆也积极运用这种创意内容形式，创作了《你饿不饿，朕给你讲个段子》，用调侃的方式告诉我们：互联网段子手多，但乾隆才是中国最早的段子手。 文章讲述乾隆诗作之多如同发微博、秀朋友圈，乾隆喜欢皇宫藏品上题跋、盖章等同于我们的点赞。乾隆爱好“点赞”，却独珍惜朗世宁的画作，因为朗世宁在清宫 等同于现代的“乔布斯”。同样地， 在文章最后，国馆酒的广告悄然登场。

这种“一本正经的胡说八道“的广告为什么会大受欢迎呢？通过以上这些案例，可以看到有以下的共通点：

我们处于高度碎片化的时代，知识也是碎片化的，一分钟能看完的科普对大多数现代人来说就是好科普，正确性不是最重要的，长知识才是最重要的。

这是一个提倡“轻“的时代，这种不严肃的科普，本质上就是一种轻科普。趣味典故>长篇论述，大多数网民需要的往往只是谈资和被赞。

对于以往有些品牌来说，他们没办法太“胡说八道”，不愿意太接地气，但是现在这种方式无疑是一个很好的折衷，可以用生动有趣的内容来做科普，也让消费者能通过这种方式看到他们的不一样。

显然，这些品牌都不太直接聊品牌，而是从用户本身关心的话题作为核心的内容，品牌在其中往往只是一个参与者。相比早期内容营销只是好玩，现在的内容探索领 域明显更注重与“你“的关系，懂你的心情，聊你的爱好，扯你的谈资，赞你的状态。品牌如果想在社交媒体时代做好的内容，那么就先做到真正认识你的粉丝并和 他们同步。