食品营销策划方案：汪氏蜂蜜五一活动创意简报

促销/活动传播创意简报

CREATIVE BRIEF FOR PROMOTION/EVENTS

客户Client：汪氏蜂蜜 品牌Brand：5.1，母亲节促销 时间Date：3.10

1. 创意工作任务是什么？What kind of creative works is required?

汪氏蜜蜂园五一、母亲节节日促销海报

2. 我们希望通过对本次促销/活动的传播达到什么目的？What objectives do we want to achieve from thecommunication of the promotion/events?

切合母亲节“温馨、感恩”的主题，以吸引消费者关注汪氏的促销活动

3. 本次促销/活动的背景及面临的挑战。What’s the background and challenges for this promotion/events?

如何让消费者在节日氛围的感召下对汪氏品牌及促销活动产生认同

4. 目标受众是谁？Who is the target audience?

汪氏固有消费群及终端店面顾客。

核心消费群：中年群体（30-50岁）影响消费群：老人和年轻女性群体

5. 我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the promotion/events?

l 渴望能拥有良好的身体健康状态，但因为各种压力，让我疏忽了对身体的保养与护理；

l 工作的繁忙往往疏忽了对父母的关怀，节日的来临正好是表示关心的最好契机；

l “健康是福”往往是晚辈对长辈最好的祝愿，对于一个口碑较好的蜂蜜保健品牌，较容易获得认同；

6. 对本次促销/活动的传播要传达的利益点（主题）是什么？What’s the benefit (theme) that we want to communicate for these promotion/events?

感恩、回馈

7. 我们期望受众的单一反应。What’s the key response that we expect to get from our target audience?

甜蜜感恩，共报母爱

8. 本次促销/活动的主要内容（措施）是什么？What’s the key content of this promotion/events?

物料放在终端店面成列，用于营造店面氛围和体现节日促销信息；

推广活动仅限于店面范围的产品促销；

9. 沟通举例Thought starters

10. 品牌远景与品牌调性Brand vision and brand tone

温馨的，感恩的，惊喜的

11. 有哪些创意素材和强制性规定？What are the creative materials and requirements?

促销产品：300克瓶装鲜王浆、一口鲜果冻蜂王浆；

300克金巢果冻蜂王浆；

促销细则及赠送礼品见补充资料。

建议画面中出现汪氏小蜜蜂形象；需充分考虑执行成本，不租图及拍片。

AM/SAM签名： 美指/文案确认：

AAD/AD确认： ACD/CD确认：

ECD确认：