营销策划,经典营销策划书,营销案例

营销在生活与生活方式关联的八个营销前命题

营销本身的追求在于刺激消费者发生行为改变，行为改变才是营销的价值所在。但是消费者行为怎么样才能改变呢？营销者必然要知道、掌握消费者的内在心理和他的行为规则，尤其是其稳定的行为模式，而根据这个行为模式改变自己的行为，成为被消费者喜爱的厂商，然...

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品牌即人品：物以类聚人以群分谈谈品牌的本质

品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号，所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌，因为品牌一旦失去利益（包括物质利益和精神利益）这个根基，品牌就没有什么意义了。品牌既然和利益密不可分，那么品牌的本质是利益吗？不...

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日化品“递进式营销策略”目标消费者递进时代

日化品，作为大众性日用消费品，对其整体营销策略与营销结构要求很高。日化品营销的核心内涵是：最大限度地激励消费者对产品进行重复购买。重复购买的核心灵魂是品牌力的提升。这是一个递进式结构，企业必需对这个结构有一个清醒的认识，不能相互颠倒，更不能...

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品牌营销之新产品成功的秘诀

新产品营销是企业的动力必须以快致胜的营销（2）与企业自己选择改变更重要的理由，是消费者发生的更重要的变化。早已成为买方主导的中国市场，人们的各种需求比以往任何时候都更加丰富，更加的“喜新厌旧”，而资讯的发达让人们有更多的方便去满足自己个性化...

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新品牌营销是企业的动力必须以快致胜的营销

几乎所有的中国企业都已经感觉到市场环境正在发生重大变化，一个消费旺盛的时代改变了一切。人们从来没有发现自己的消费需求如此丰富多彩，货架上层出不穷的新产品足以让人眼花缭乱，媒体上喧闹的叫卖声此起彼伏。无论是主动还是被动，企业都以天生的本能反应...

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市场营销模式五花八门珠宝业如何正确应对市场

随着社会和经济的发展，除了天然宝石和人工宝石外，珠宝的概念应该扩大包含到金、银、首饰等。经营这些物品的行业统称为“珠宝行业”。“珠宝”的范围要比广义的“宝石”的概念大很多。广义的宝石泛指那些适宜进行琢磨或雕刻加工为首饰或工艺品的原料。在珠宝...

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如何在夹缝中生存中小企业以弱胜强的品牌营销之道

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。企业面对强大的竞争对手，中小企业如何在夹缝中求生存？以下是一个地区代理商在没有厂家告支...

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品牌策划：未被关注与小众的市场分析

澳饼干企业雅乐思的未被关注奢侈型市场为什么没有稍微好点的口味和品质的产品呢？未被关注的市场美国金宝汤公司（CampbellSoup）所属的澳大利亚饼干生产企业雅乐思（Arnott’s）年前决定在中国大力开展业务。雅乐思最有名的是它的“Tim...

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如何为新品牌创建一个最为行之有效的商业模式

如何为新品牌创建一个最为行之有效的商业模式？六个不可或缺的要素也许会破解这一谜思。新品牌开发所遭遇的最大挑战，就是如何将此价值转化为商业利润。不过，优异的技术并不等同一定能够获得利润，例如英特尔要将WiMax转化为商业利润，就要涉及到极多有...

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如何处理品牌高端产品与市场终端消费者之间的关系

高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌。通过上乘产品质量与卓越品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，从而以牺牲大众市场为代价，获得较高的品牌溢价。家电企业的发展成效如何，在很大程度上是受制于家电企业服...

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如何为新品牌创建一个最为行之有效的商业模式

如何为新品牌创建一个最为行之有效的商业模式，企业如果想要分享价值链中的主要利润，则必须要掌握其中对于创造价值有重大贡献的关键流程与资源。也就是说，企业必须要掌握价值链中的重要核心能力，以保障利润的实现。在迈克尔-波特提出的价值链分析与五力分...

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品牌营销实战：如何抓住年轻人驿动的心

品牌营销实战：如何开拓年轻人市场年轻市场魅力年轻市场的魅力在过去的5年中，手机可以说是最快速成长的一种产品，根据无线通信市场观察者Telephia的统计，目前美国已经有51%的人拥有一部手机，但是对于18～25岁之间的年轻人而言，这一比例只...

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企业怎样冲破卖场的宣传封锁做好终端营销宣传

企业的终端营销：创新终端宣传冲破卖场封锁终端宣传原本是低投入、高产出的宣传方式，但随着大型终端日益“称王”和厂家之间竞争逐渐激烈，厂家宣传费用不断见涨，让厂家更为头疼的是很多卖场出于整体形象的考虑，限制厂家终端宣传的发挥。不过考虑到低投入及...

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企业管理软件营销难解析：口碑营销是最佳方式

企业管理软件营销难解析：口碑营销是最佳方式产品销售最好的方式就是靠营销，而且产品一旦好用，一定会形成重复购买行为，后续的重复购买决策过程往往更简单。但企业管理软件市场不同，像ERP/PDM/SCM/CRM等系统的销售，这个市场总体而言，营销...

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如何针对中国中小企业现状，恰到好处的塑造品牌

企业品牌营销策略中小企业应该如何塑造品牌中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支...

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楼盘降价引发纠纷，是否又如十年前一般房地产策略

　　社交媒体上传出多地疑似因楼盘降价而引发的纠纷事件。 房地产策划分析人士同时指出，2018年楼市出现了冲高回落的迹象，最近大量房企都在进入促销优惠，加快回款的节奏中。这种背景下，打折、降价现象很可能由点到线到面扩散。房企将会...

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国外品牌营销方案：从你的Gmail收件箱直接管理...

Gmail是最容易和最流行的基于Web的电子邮件服务之一。虽然它是免费的，方便的，但它也缺乏一些特点，如客户关系管理。然而，多亏了NetHunt CRM，您可以轻松地将此功能添加到Gmail中，而无需切换到全新的软件。如果你经营一家小企业，...

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品牌营销「市场占有率」是衡量竞争优势的适当指标吗...

处在一个市场经济体制下，每家企业品牌营销几乎无时无刻不面临剧烈的竞争，也因此无时无刻不密切注意竞争对手的动向和业绩；一方面籍以衡量本身在竞争中所处的地位，另一方面也谋求发展本身的优势。在这情势下，所谓的「市场占有率」（market-shar...

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营销策划：如何通过SEO、SEM和微信公众号运营...

一、把SEO当作网站运营推广的手段之一，而不是全部SEO，即搜索引擎优化。可以简单理解为通过利用搜索引擎的算法规则来提升网站在搜索结果页面的排名。当你对某一产品产生兴趣时，想要进一步去了解时，你一般会这么做？相信很多人会通过这两种方式去了...

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内容黄金时代的困境营销策划方案：拿着粗鄙当精致

网信办约谈新浪微博，指出新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。所以新浪微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周进行整改。在前不久，今日头条、凤凰新闻手机客户端...

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如何用200个粉丝的公众号，创造出10w+刷屏H...

2018年刚开始，我们做了个H5，本来是当做一个demo来做的，不算发布后的修改总共就花了3天时间，谁也没想到发布之后火了一把，从1000到10000再到100000+，完全超过了我们的预期。就像张小龙在2018年微信公开课pro上说的一样...

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微博热搜被关停一周损失千万，揭秘微博热搜营销策划...

1月27日晚上九点半，微博关闭了“热门搜索”的功能。微博管理员同步发出了公告：#微博社区公告# 1月27日，北京网信办发布公告通报了微博平台存在的内容管理问题，微博全部接受通报中的批评，并端正态度，正视问题，主动对问题突出的热搜榜、热门话题...

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请思考，这8个营销策划理论

因为无知，所以觉得“男人都是好色的”，“女人都是物质的”。下面让我们一起来看8个营销理论吧！值得思考。一、巴纳姆效应心理学家于1948年进行了一项人格测验，发给测验的每个学生一份“个人分析”,并让他们打分，来评价下方描述与自身契合度的高低，...

3296 02-01

艾瑞发布年度营销策划报告，PC商业价值被重估

21世纪最初的十年，被人称为"迈入移动时代"的十年，智能手机的出现和普及让人们的生活方式产生了深刻变化。据发布的数据统计，2013年全球智能手机销量正式超过功能手机，这也曾被看做"移动互联网时代"到来的标志。这种观点深刻影响了营销领域，人们...

1754 02-01