营销策划,经典营销策划书,营销案例

2017疯传广告策划圈的话题，竟然是它！

2017年过半，精彩广告不少，那么作品背后的广告人过得好不好呢？这半年，广告人共同关心的话题是什么？梅小花写了半年的#本周话题#栏目，也许能了解到广告人的内心活动。关于自身发展 1 2017我读点什么书？年初时，向大家征集了广告人2017书...

1059 07-28

营销策划方案：没看穿这3件「势」难怪你的策略火力...

前情提要 本文是「SDi传播策略」系列的第2篇。本系列主要和大家探讨传播策略设计。在上一篇文章中，我们谈了策略在营销中的定义，以及策略与战略、创意、调研、传播、执行等概念的关系。通过上篇文章，我们知道了企业的营销策略并非一种，而是多种策略的...

1080 07-28

短视频进入“抖”时代营销策划方案：Muse/抖音...

仿佛一夜之间，短视频突然进入了“抖”时代。晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场……你的朋友圈有没有时常出现这些“进化版”的短视频？在短视频的下半场厮杀中，以抖音、muse等APP为首的音乐短视频掀起了新一轮的浪潮与小咖秀等对嘴表演视频不同，...

3667 07-28

洞察营销策划方案丨在90后中流行的“喊麦文化”是...

提起90后，营销人脑海中会浮现出许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群，90后购买力强且消费心态开放，如何正确地洞察90后人群，就成为品牌“年轻化”转型、获取优质增量用户...

1873 07-27

"丧"文化营销策划方案完全指南

2017年春夏之交，丧文化突然异常火爆，不少人认为”丧“可以登顶2017年年度汉字。任何突然火爆的现象都并不是没来由的，”丧“于现今是一个新词，但其蕴含的意义却并不新鲜，哪里有消极哪里就有丧，哪里有绝望哪里就有丧，哪里有负能量哪里就有丧。二...

1325 07-27

人性弱点 = 营销策划爆点！3500字拆穿人性教...

常言道，人算不如天算，但天算又不及人算，因为人性有黑暗，也有光明。对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候，甚至可以起到事半功倍的效果。那么，人性到底有哪些弱点可以用来营销呢？这是一个严肃又值得深究的问题。在下文中...

1352 07-27

营销策划方案：《我的前半生》收官！它凭什么会这么...

最近最火的剧是谁？《我的前半生》！这剧到底有多火？网友组团骂小三，组团撕编剧的，更有甚者走火入魔到演员微博下撕逼……总之每天早上一睁眼新浪微博的热搜都被这部剧给占了。 尽管争议不断，《我的前半生》仍然收获了收视率的飙涨，屡次破2。据统计该剧...

1757 07-26

极限挑战是怎么做广告植入的？论综艺广告策划的10...

极限挑战又来了，第三季依然很好看有木有！已播完三集的极限挑战，依然延续着前两季的高收视高口碑，妥妥占据着微博热搜头条，微博话题阅读量148亿，豆瓣评分8.7。（第一季8.9分，第二季9.2分）如此火爆的综艺，梅小花自然要追着看，不过嘞，梅小...

1592 07-26

二胎时代如何做好数字化营销策划客户体验？

随着2016年1月1日"全面二孩"政策正式实施，全面二孩时代悄然到来。国家统计局数据显示，2016年全年出生人口1786万人，比前一年增加131万人，是2011年以来增速最高的一年。二胎政策的放开激活了母婴消费市场的巨大潜力，据艾瑞咨询预计...

929 07-26

增长奥秘营销策划方案：滴滴当年如何挖掘最有效的渠...

本文作者曾供职于滴滴、优信，负责了大量的增长型业务，对产品的增长逻辑、增长因素、增长抓手有着深刻的理解。本文是他对近两年工作的回顾和总结，系统性的破解了“增长的奥秘”。自2015年8月我加入滴滴，先后负责顺风车车主拉新，班车用户增长，小巴业...

1427 07-25

当你用上这个营销策划奇招，最抠门的顾客也会爽快下...

我吃了一惊。那个人是张大伯吗？是那个 节俭 出了名，号称一毛不拔的“小区铁公鸡”吗？真是他！他一辆骑着 闪亮时髦 的电动自行车，飞驰而来！这是他买的新车，花了3800元。这简直匪夷所思。他是那么节俭，常常提起小时候的困难，饿着肚子，和6个兄...

847 07-25

营销策划方案：2017AR黑科技玩法升级，更多炫...

2017年，VR/AR技术十分红火。据IDC数据显示，到2020年，AR/VR相关产品将达257亿美元。而根据SratisticsMRC研究报告显示，全球VR/AR市场的规模预计在2022年将会达到666.8亿美元，其年复合的增长率是58....

1751 07-25

营销策划方案：为什么互联网产品越来越难做了？

最近，Uber用户增长负责人Andrew Chen在个人博客上发表文章称，如今，移动互联网产品已经越来越难实现用户增长，原因就在于，我们当下所处的技术增长周期即将结束。那么，这对创业公司来说，又有怎样的启示？本文要探讨的趋势包括： 平台固化...

961 07-25

用看动画的方式看广告，儿歌营销策划方案唱出新玩法

近日，一部画风清新欢快，让人耳目一新的儿歌动画《耍"裤"吧熊孩子》在贝瓦网、"贝瓦儿歌"APP，爱奇艺、腾讯等视频网站，天猫魔盒、华数TV、芒果TV等大屏智能电视端同步首发。这部MV是"贝瓦"为宝洁（P&G）旗下品牌帮宝适量身定制的亲子儿歌...

1607 07-25

营销策划方案：盘点2017上半年，那些画风精奇的...

现在微信用户量如此之高，在微信做线上推广便成了不可少的途径。伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转，H5逐渐占据了自己的营销地位，越来越多的品牌开始制作H5。而互动性和用户体验效果是用户对一个产品好坏的重要评判标准，同样这2点也是H5营...

2385 07-23

为什么广告策划圈总招不到人？

早起上班，屁股刚坐定微信就响了。一位广告圈的前辈询问我是否认识好的策略人可以介绍。我跟她半调侃地说：“你要么给我介绍点人，我最近也缺人缺疯了；要么把我收了吧，咱们以后只能内部消化了。”玩笑开得轻松，但现实却让人从骨子里觉得寒冷。广告圈带团队...

999 07-23

品牌营销策划方案新玩法：都别丧了！我们要燃！

本周TOP1：腾讯视频搞了次上天入地的营销丨好时光一起燃 最近，腾讯视频做了一次“上天入地“的品牌营销，传播媒介从“地铁站”到“热气球”，营销主题则是“好时光一起燃”。区别于上半年风行的“丧文化”，腾讯视频试图通过这次营销，唤醒潜藏在年轻...

1536 07-20

营销策划方案：30个字读懂新媒体思维「中」 | ...

《新媒体入门从认字开始》一共30个字，上一期煮夫子讲了「剧、彩、队、号、透、纳、集、杠、斜、收」这十个字，那么今天继续讲另外十个字。这个系列的文章一共有三遍，从内容上来说，其实没有那些技巧型的干货吸引人，只是借这三十个字说一些新媒体思维上的...

1065 07-20

抱歉，地铁场景的营销策划可能真的不是广告策划公司...

北京又有一条地铁，被刷得「面目全非」。移动互联网对于空间的重构，同时也复兴了「场景」这个概念。在桌面互联网时代，「场景」是单调和模糊的，人们端坐在电脑面前，无论是在办公室抑或卧室，辨识其行为模式的颗粒度都极其粗犷。而智能手机打破了在线和离线...

1204 07-18

长春鸿城国际整合传播营销策划

■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调，媒体选择也较为单一，导致90%的人不知道本案，其中8%的人对本案印象持一般的态度，只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确，导致了认知...

904 07-16

营销策划方案：等我做公众号发财了.......

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1308 07-16

营销策划方案：如何讲好节日故事，你不可不知的秘密

每次节日热点，都会成为营销人忙碌（打鸡血）的一天：→去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"文案→去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情→这次薛之谦又拍了什么魔性广告→宝马奔驰有撕逼吗？…………不过，现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事。"...

1259 07-13

黑科技！区域化营销策划方案竟然可以“支配”你的逛...

被数字营销“支配”的日常生活是怎样的？ 在6月28、29日举行的第七届梅花网传播业大展北京站现场，来自璧合科技的CEO兼创始人赵征先生与我们分享了一个消费者行为轨迹：“一个人在商场逛街，这时他收到了某咖啡店的优惠券短信，是他最爱的卡布奇诺咖...

1367 07-13

他在知乎获得3w+赞后，总结了7个营销策划方案人...

营销并不是飙创意。刷屏级的营销事件都是可遇不可求的，真正好的营销是一种可持续、高投入回报的常胜策略。绝大部分公司是清楚自己在做什么—what，有一部分公司知道自己怎么做—how，但是只有极少的公司知道自己为什么会做这件事—why。这是一个非...

7650 07-13